沃爾特湖GTI車(chē)迷大會(huì)

會(huì)創(chuàng)意 4年前

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??沃爾特湖GTI車(chē)迷交流會(huì)。此項(xiàng)歐洲地區(qū)最頂尖的大家系車(chē)迷嘉年華會(huì)起源于1981年，舉行到2015年現(xiàn)有34年歷史時(shí)間，最開(kāi)始僅僅一些歐洲地區(qū)的大眾高爾夫GTI車(chē)迷自發(fā)性舉辦的聚會(huì)，之后慢慢發(fā)展趨勢(shì)為歐洲地區(qū)知名的GTI改裝車(chē)展，但在2006年一汽大眾汽車(chē)宣布變成廣告商后，主題活動(dòng)變化變成高端的大家官方網(wǎng)車(chē)迷狂歡派對(duì)。因而，每一年5月，德國(guó)W?rthersee河畔都是有一周的時(shí)間被大眾汽車(chē)集團(tuán)和它的車(chē)迷們“租場(chǎng)”，暢快釋放出來(lái)夏日的熱情。對(duì)于為什么開(kāi)店選址W?rthersee湖，也許是由于那地區(qū)本來(lái)便是歐洲地區(qū)知名旅游圣地的原因吧。

任??務(wù)

每一年的沃爾特湖GTI車(chē)迷交流會(huì)是可持續(xù)的互動(dòng)交流散播主題活動(dòng)，也是世界最大的高端品牌的“展位”。車(chē)迷們最關(guān)心，最難以忘懷的品牌汽車(chē)：高爾夫球GTI，高爾夫球，高爾夫球R的GTD。主題活動(dòng)融合了全球抗拉力公開(kāi)賽，Ronny Wechselbergerr（法國(guó)賽車(chē)手，飄移泊車(chē)前后左右間距最短記錄世界記錄）和sonyPlayStation。維持當(dāng)場(chǎng)不斷持續(xù)的游戲娛樂(lè)氛圍，讓現(xiàn)場(chǎng)的心態(tài)做到高些。

目??的

難以忘懷的主題活動(dòng)，達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)主題活動(dòng)的期待進(jìn)而持續(xù)前幾屆的成效。以市場(chǎng)定位做為策劃活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)向性。得到新聞媒體的高寬比關(guān)心。

解決方法

緊緊圍繞“國(guó)際級(jí)”這一宣傳口號(hào)，開(kāi)展跨媒體的階段性不斷營(yíng)銷(xiāo)推廣，以達(dá)到2014世界杯足球賽年對(duì)市場(chǎng)定位的遮蓋。根據(jù)自主創(chuàng)新，吸引住足球迷人群和她們的社交媒體關(guān)心。融合全新升級(jí)的和與眾不同的散播核心理念。大眾GTI車(chē)迷人群的“獎(jiǎng)項(xiàng)”主題活動(dòng)，宣傳口號(hào):今日你是“國(guó)際級(jí)”。游戲娛樂(lè)與互動(dòng)交流參加是主題活動(dòng)第一因素。

結(jié)??果

國(guó)際級(jí)的演出和主題活動(dòng)吸引住了觀眾們也確保了市場(chǎng)定位積極積極主動(dòng)的參加。較高的新聞媒體認(rèn)知度和可持續(xù)性傳播性。跨媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣對(duì)策的應(yīng)用，在時(shí)間和空間上把大眾GTI主題活動(dòng)開(kāi)展了拓寬。最大限度的完成了總體目標(biāo)。在企業(yè)股東會(huì)和主題活動(dòng)參加者中得到了很高的滿(mǎn)意率。

（創(chuàng)意倉(cāng)漢語(yǔ)翻譯）